乐乐茶12月将开70+新店 首进东北在沈阳连开三店

今日上午，乐乐茶在微信公众号“霸气”宣布，12月份将新开70余新店，遍布上海、北京、浙江、江苏、山东、安徽、四川、山西、河南、福建等省市。从这批新开门店来看，乐乐茶的布局重点依然是华东市场，其中又以上海、浙江、江苏为主力。

值得一提的是，乐乐茶此番开店，将商业版图拓展到东北市场，首次进驻沈阳，计划连开3家门店，其中沈阳中街大悦城店已于12月1日开业，沈阳三台子万象汇店、沈阳浑南龙湖天街店计划本月内亮相。至此，乐乐茶已经完成华东、华北、华中、西南和东北五大区域的布局，华南、西北依然处于“空白”的状态。实际上，乐乐茶曾在广州、西安进行了布局，不过因为战略调整而撤出了这2个城市。

来源：乐乐茶LELECHA微博

2016年12月，乐乐茶在上海开出首家门店，随后接连开店，成为彼时上海最先走红的高端现制茶饮品牌。2017年，乐乐茶就开始南下、北上扩张。但因爆品力不足、资本力跟不上、过早扩张等硬伤，乐乐茶于2021年开始在全国范围内战略性关店，全面退守华东。

2022年12月，乐乐茶迎来新股东——奈雪的茶以5.25亿元收购乐乐茶主体公司43.64%股权，成为乐乐茶第一大股东。在奈雪的“帮助”下，乐乐茶一路“复活”。今年6月，乐乐茶宣布开放加盟，不久后四川、山东、安徽、福建首批加盟店同时开业，最赚钱的门店日出杯量破2500杯。

来源：乐乐茶LELECHA微博

据窄门餐眼数据显示，乐乐茶目前在全国45城开出了305家门店，其中又以商场店为主，占比超过七成。据赢商大数据显示，目前乐乐茶全国购物中心在营门店为166 家，其中江浙沪门店有106家，占比合计超过六成。

（数据说明：统计范围为北京、上海、广州、深圳、天津、南京、苏州、杭州、合肥、福州、厦门、南昌、青岛、郑州、武汉、长沙、佛山、南宁、重庆、成都、昆明、西安、泉州、贵阳24城5万方及以上购物中心，下同）

细看这166家门店可以发现，乐乐茶在不同档次的购物中心均有布局，其中中档mall是主力，包下逾六成门店。不同于同行押注大众化商场，乐乐茶将门店布局的第二个重点落在了中高档mall，这部分门店的占比约为21.66%，远超喜茶的8.85%、奈雪的9.96%。此外，乐乐茶大众化mall、高端mall门店的占比分别为14%、3.18%。以此看来，乐乐茶似乎更乐意走高端路线，瞄准的是追求精致、追求时尚的年轻一代。

聚焦到连锁购物中心，乐乐茶对“万象系”情有独钟，万象城及万象汇门店的占比为7.51%、5.2%，相比之下，其他连锁购物中心的门店占比均不足3%。至于喜茶、奈雪喜欢入驻的万达广场，乐乐茶似乎不怎么感兴趣，门店占比仅为1.16%。可以看到，乐乐茶在门店布局方面，也有意识避免与竞争对手“贴身肉搏”。

据了解，在乐乐茶宣布开放加盟之前，上海吴江路店和巴黎春天淮海店这两家小店就已经在筹备，采取加盟方式进行试点，并于4、5月陆续开业。据红餐网消息，这两家店投入成本在30-40万元，测试期间，净月销都在35万元以上。即便是10月进入淡季后，两家门店的日销也能保持在1.2万元以上。这般看来，这两家小店的业绩也算可圈可点。

基于两家门店的试点效果，乐乐茶在11月正式启动了2.0加盟模式，即小店模型，主打小面积、轻投资，门店面积大多30-60平米，投资成本在30万到40万元（不含租赁成本）。此外，2.0加盟模式不再局限于商业体购物中心，未来也将下沉至三四线，甚至县域。乐乐茶“轻装上阵”，继续加速奔跑，预计2024年总门店数将会达到1000家。