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品牌差距缩小,中国运动市场竞争激烈

摘要 : 

从2月份开始,包括耐克、阿迪达斯、安踏在内的多个国内外知名运动品牌先后公布了年报或季报。总的来说,各个品牌都在走出经济危机的阴霾,只是复苏的速度有快有慢,有的品牌已经实现了销售额和利润的正增长,有的品牌依然小幅下降。

  

安踏:全年收入增长27%

  

安踏早在2月24日就公布了2009年年报。去年,安踏公司的销售收入增长27%,达到58.74亿元,这个增速略高于李宁,远远好于耐克和阿迪达斯。净利润增幅更是达到了39.8%,达到了12.50亿元。公司在年报中称,“收入增长主要由于平均产品批发价及零售价上升、产品组合改善和有效网络扩展”。净利润大幅增长的原因则是,“受惠于品牌美誉度加强以及有效控制产品及经营成本”。

  

安踏还与中国奥委会达成战略合作协议,在2009年至2012年期间,中国体育代表团的运动员穿着安踏服装出现在重要国际赛事的领奖台上,包括冬奥会、亚运会、伦敦奥运会等等。

  

此外,中国内地的安踏授权零售店数也较2008年底增加924家,达到了6591家,这也是去年收入增长的重要原因。

  

安踏还表示,为巩固在二三线城市的领先地位,未来将主力发展高增长潜力的地区,并进一步加强店铺形象及营运能力和店效,以持续优化遍布全国的分销网络,计划于2012年进一步拓展分销网络至7200家店铺、300家儿童系列店及600家运动生活系列店。将继续深化在篮球、网球及跑步板块的市场地位及推出更时尚和更有个性的运动生活产品系列,以迎合年轻人的喜好。

 

耐克:大中国区增长10%

  

世界第一运动品牌耐克公司也在3月18日公布了第三财季报告,截至2月28日,该公司第三财季净利润同比增长逾一倍至4.964亿美元,销售收入同比上升6.6%至47.3亿美元。

  

在大中国地区,第三财季的销售收入为4.58亿美元,同比增长了10%,净利润为1.76亿美元。而从2009年6月开始,耐克将大中国区从亚太区域独立出来,从2009年6月至今年2月28日的9个月里,耐克大中国区累计销售了12.78亿美元。

  

阿迪达斯:净利润下降62%

  

在这几个品牌中,阿迪达斯在2009年的表现应该是最糟糕的。在3月初公布的阿迪达斯年报显示,全年净利润同比下降62%至2.45亿欧元,而2008年全年净利润为6.42亿欧元。2009年销售收入下降6%至104亿欧元,而去年全年收入为108亿欧元。而在中国,阿迪达斯全年的销售收入为9.67亿欧元。在汇率不变的情况下,与2008年同期相比下降16%;按欧元计算,销售额下降幅度为10%。

  

“第一集团”品牌竞争激烈

  

尽管根据耐克和阿迪达斯的财报规定,很难得到两公司在中国市场的具体销售收入数字,但是民族品牌正在缩小差距甚至赶上耐克、阿迪达斯,安踏奋起直追,成为国内净利润最高的运动品牌。这几个品牌构成了国内运动市场的“第一集团”。而在未来的几年里,这些品牌之间的竞争还会继续并日益激烈,而安踏如果想在国内市场超越耐克和阿迪达斯,还有很多的工作要做。

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共有824条评论

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  • 留言时间:2016-10-16 15:04:38

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  • 中国加盟网 段先生
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