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吉利发展多品牌战略

摘要 : 

随着22款整车产品的登场,吉利三大子品牌的阵营开始集体浮出水面。其中,全球鹰与帝豪将分别有8款参展车,上海英伦有3款参展车。而这些产品都会在不久的将来投向市场。

  

去年,吉利向外界发布了全新的品牌战略规划,宣布采用多品牌战略,在吉利的母品牌之下,构建了3个整车子品牌,推出全球鹰、帝豪和上海英伦这三个全新的子品牌。此前,吉利旗下原有两个子品牌———吉利和华普,其中华普为相对高端的海派汽车品牌。今后,原有的吉利标将逐步演化成企业标识,华普品牌则将会随着产品的更新换代淡出。

  

去年,全球鹰的首款产品熊猫推出,成为吉利全新品牌之路的开始,它刷新了吉利的产品形象,外形可爱时尚,并且达到C-NCAP4星碰撞标准。而今年6月,帝豪的首款产品FE-1/FE-2就将推出市场,年内,上海英伦也会实现经典出租车TX4的量产。

  

对于这三个品牌,赵福全表示,它们没有高端和低端之分,而是具有各自的个性和品牌内涵。其中,全球鹰(GLEAGLE)象征“时尚、激情、梦想”,帝豪(EMGRAND)象征“豪华、稳健、力量”,上海英伦(SHANGHAIENGLON)则象征“经典、英伦、贵族”。

  

过去两年来,吉利主打产品“老三样”豪情、美日和优利欧已经逐步退出市场,并进入了以自由舰、金刚、远景为代表的“新三样”领衔发展阶段。而从这次上海车展开始,吉利“新三样”又将逐步被三大子品牌取代。


 

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共有824条评论

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  • 留言时间:2016-10-16 15:04:38

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  • 中国加盟网 段先生
  • 留言时间:2016-10-16 09:55:15

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