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2015年第一季度中国招商加盟数据研究报告

  在过去的10年中,创业成为中国微观经济中最为耀眼的词汇之一。自改革开放以来,中国出现过3次创业浪潮,分别是上世纪80年代初,90年代初和21世纪初。第一次创业浪潮以个体户为主,第二次、第三次是私营企业崛起的蓬勃的时代,而当前则是属于第四次创业浪潮。中国加盟网数据研究院首席分析师认为,第四次的创业浪潮与过去以往的有很大不同,十七大提出过的“促进以创业带动就业”的政策,主要是把创业作为解决就业问题来提出的。而如今的创业不仅是要带动就业岗位的增加,更重要的是要成为经济的新引擎。这也正是李克强总理强调的“大众创业、万众创新”,为中国经济“双中高”发展打造“新引擎”。
  
  可见,如今的创业是时代的呼唤。创业是发挥优势、施展才华的好时机。创业可以放飞梦想,更能成就梦想。随着改革的不断深化,各项创业壁垒被打破,各种创业门槛被降低,人们凭本事吃饭、靠智慧发展,创业有了更为平等的制度保障、更为浓厚的市场氛围、更为有力的政策支持。因此可以说,现在是万众创业的黄金时代。
  
  本报告针对2015年第一季度中国招商加盟领域进行分析,从行业趋势、品牌格局、创业投资人群特征分析、投资额度分析、以及析等多维度阐述,在制作的过程中,采用在线问卷调查,电话调查,邮件调查反馈等辅助手段获取第一手资料。也参考了各行业的年度经济报告等资料,力求统计数据准确可靠。
  
  数据研究分析:
  
  本报告由中国加盟网数据研究院提供,针对2014年招商加盟领域的最新数据进行分析,揭示信息,预测行业未来的走势,为关注各行业的创业投资人群和其他用户提供参考。
  
  研究时间:2015年1月-3月
  
  研究地域:
  
  东北地区:包括辽宁省、吉林省、黑龙江省
  
  华北地区:包括北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区
  
  华中地区:包括河南省、湖北省、湖南省
  
  华东地区:包括山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市
  
  华南地区:包括广东省、广西壮族自治区、海南省
  
  西南地区:包括四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市
  
  西北地区:包括陕西甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区
  
  其他地区:包括香港特别行政区、澳门特别行政区、台湾省和海外地区
  
  数据内容摘要
  
  古人做事讲究"白纸黑字",也就是图个有理有据,在2015年第一季度招商加盟领域的发展过程中,用"数据"说话是最能支持观点的。在大数据时代蓬勃发展的今天,招商加盟领域也迎来了发展的蓝天。
  
  根据中国加盟网数据研究院数据显示,2015年第一季度招商加盟领域整体发展趋势稳中向好,1、2、3月的创业投资人数除2月春节期间略显滑落外,1、3月态势良好,无论是环比还是同比,都延续了上升的态势。而在创业投资群体意向投资额度上20-50万以上的品牌关注度明显增加,较去年同期上涨幅度明显。从2015年第一季度各项调研数据显示,招商加盟领域迎来了年度的“开门红”。
  
  报告正文
  
  一、关注招商创业投资人群比例分析
 


  
  根据中国加盟网数据研究院对2015年第一季度招商加盟领域的数据分析显示,2015年第一季度关注创业加盟领域创业投资人群较2014年同期增长19.38%,增幅较大,这说明全民的创业积极性在持续的提高。而随着国家出台的一系列创业优惠政策,稳增长政策还将有望继续加码。中国加盟网数据研究院首席分析师王女士预计第二季度将迎来毕业季,创业投资群体人数将会继续大幅度飙升。
  
  二、创业投资人群分析
  
  1、创业投资人群年龄分析
 
  
  根据中国加盟网数据研究院数据显示,2015年第一季度,创业投资群体仍然主要集中在26-30岁之间,占总比例的31.10%,其次是21-25岁创业投资群体占了总人数的28.71%,排在第三位的是31-35岁年龄区间的创业投资者,所占比例为24.12%。从以上三组数据我们不难看出,26-30岁创业投资群体仍然是主力军,他们肩负着家庭的使命,而上升趋势较为明显的为21-25岁年龄区间的创业投资群体,他们是中国的新生代,大多为90后年轻人,尤其是当李克强总理提出的“互联网+”后,在“大众创业、万众创新”的大潮下,凭着对互联网新技术的敏感和青春的激情,越来越多年轻人加入“互联网+”的创业的大军,甚至“00后”,都涌入了这股创业大潮中“学游泳”, 这是当前时代的一个呼声,“再不创业就老了”!
 
  
  “互联网+”时代来临,众多年轻人正抢搭时代的顺风车,“赶早”在创业大潮中赚到人生的第一桶金。而众多“80后”“90后”也正通过“互联网”实现创业。年入百万实现美丽人生的故事,已不再被当成童话,现实版的“丑小鸭变天鹅”正逐步走进了普通人的生活, “互联网+”正在搅动这场创业大潮。
  
  2、创业投资人群性别、学历分析
 
  
  根据中国加盟网数据研究院数据显示,2015年第一季度创业投资人群中,男性创业投资者仍然高于女性创业者,占总比例的59.07%,男性创业投资者仍旧占据着创业投资领域的主导地位。虽然女性创业者低于男性创业者,但其同比增幅还是相对明显的,这也充分说明女性创业者无论是在创业实践方面还是创业理论方面都取得了重大的进展。另据中国加盟网数据研究院的调查发现,男性创业者与女性创业者在创业的行业选择上存在着差异,女性创业者更倾向于与服务有关的领域,而男性创业者则更倾向于制造或高技术领域。
 
  
  在创业投资群体学历分析上,中专及大专学历的创业投资群体所占比例最大,占总比例的45.14%,排在第二位的为本科学历占总比列的32.85%,排在第三位的为高中学历创业群体占总比例的14.63%,最后是硕士学位创业投资群体占总比例的7.38%。从以上数据我们不难看出,高学历的创业投资群体反而相对较低,中国加盟网数据研究院认为,高学历人读书多,见识广,思想开阔眼光远,是为优点和长处。然而他们更多的事自恃有知识有技术,满眼都是机会,反而会很浮躁,但是成功往往都是始于小事,而小事恰恰是高学历人看不入法眼的。相反中等学历的创业群体在知识上可能是相对较少,但他们阅历广,他们经历了社会大学的洗礼,对社会认识反而会更加真实。中等学历的创业投资群体对于创业,都有吃苦耐劳、脚踏实地的精神,心理承压能力强,有拼命的劲头,因此他们是整个招商加盟领域里所占比例最大的。
  
  3、创业投资群体地域、城市分布分析

  
  根据中国加盟网数据研究院数据显示,沿海发达地区和中部地区创业投资群体所占比例最大。其中山东占9.10%,河南占7.88%。这说明由于沿海发达地区和中部地区的经济成熟更能提供自主创业所需要的新的商机与发展点。此外,与去年同期数据相比,增速持平的省份有两个分别是江苏和广东,分别占7.16%和7.05%。
  
  而和2014年第一季度中国招商加盟领域地域分布数据相比,河北成为为数不多的“逆袭者”。2014年第一季度,河北省创业投资群体大多还处在“默默无闻”中,但当京津冀一体化东风送暖,提供的创业机会增多,以及河北适时的推出特色税费减免、小额贷款、创业补助等一系列创业扶持政策体系后,河北地区的创业群体迅速增加。
 
  
  在创业投资群体所在城市的分布中,三四线城市成为了创业的新市场,这是由于一线城市的创业成本和机会正遇到瓶颈,而在中国城镇化的大方针下,三四线城市正在成为商业蓝图中的下一个蓝海,这就意味着三四线城市的创业机会将迎来井喷,
  
  4、创业投资人群意向投资额分析
 
  
  根据中国加盟网数据研究院数据显示,小额投资受欢迎度程度依旧很高,意向投资额度在1-10万元占据总比列的33.93%,10-20万元占据总比列的22.63%,排在第三名的是20-50万元占总比列的18.09%。值得一提的是,20-50万元创业投资群体比重大幅增加,刷新去年同期数据比例记录。这表明中高端投资成为招商加盟领域又一主流投资生力军。20-50万元投资项目大多处于门槛相对较高、收益稳定的项目,因此受欢迎程度增加。而意向投资额在100万元以上的项目上升幅度也较为明显,由去年同期的第五名上升至第四名。针对这一原因,中国加盟网数据研究院首席分析师王女士认为,投资的重要特征是嗅觉敏锐,当创业投资人群大多青睐于某个行业时,这就昭示着这个行业正在或者即将高速增长,教育行业就是这异军突起的行业。
  
  5、创业投资人群意向投资行业分析
  

 
  根据中国加盟网数据研究院数据分析,2015年第一季度创业投资群体意向行业排在前4位的是:餐饮、服装、教育及幼儿。所占份额分别为:餐饮占总比例的12.71%、服装占总比例的8.45%、教育占总比例的6.93%、幼儿占总比例的6.16%。
  
  餐饮和服装行业一直以来都是创业投资群体最为关注的行业,因为他们与我们的生活息息相关,而教育、幼儿行业自2014年以来备受关注度颇高,同比增长高达20.15%……在刚过去的2014年,是中国教育投资事件较多的一年,无论是教育品牌投融资事件数量还是投资总规模都在快速增长,这也第一季度教育投资将持续火爆的原因之一。
  
  6、创业投资人群最关注的问题分析
  
  
  据中国加盟网数据研究院调研结果显示,在2015第一季度,创业投资人群选择项目时最关注的排在首位的是项目的资金要求,其他依次是品牌知名度、店面要求、企业扶持力度、企业实力、后期运营、产品优势。项目的投资额是创业者投资时最为看重的一个先决条件,他们最关注的还是能否赚钱,如果符合了他们心目中的条件他们才能根据自身的实力去选择项目。此外品牌的知名度也是十分重要条件,中国加盟网数据研究院首席分析师王女士认为,品牌的知名度代表着市场,市场和利益回报是紧密相连的,市场渠道的扩大就预示着利益回报的周期的缩短,所以人们在选项目时候往往将项目的投资额和项目的知名度作为选择项目的标准条件,换句话说也就是钱和回报。此外,除此之外,企业的扶持力度及其等实力等方面也成为创业投资者关注的重点。
  
  三、投资项目分析
  
  1、2015年第一季度最受欢迎项目排行榜
 
  
  根据中国加盟网数据研究院数据显示,在第一季度最受欢迎项目中,餐饮项目占据领先位置,他们的主要特点是投资小,操作简单,其次是教育行业。教育投资是招商加盟领域的又一新蓝海,近两年迅速走红,教育需求量的增大是促使行业发展的关键,所以人们将目光转入教育投资。
  
  2、投资项目预计店面要求及场所要求分析
 
  

  根据中国加盟网数据研究院调查显示,对于投资项目的店面要求,大多集中在50-100平方米,例如较为受欢迎度的项目中式快餐、中档男女服装店、干洗店等,而店面的要求在100-200平方米的项目大多投资额度相对较高,如少儿英语早教火锅西餐汽车4S店珠宝等,所以创业投资群体在选择项目的注重投资额度的同时留意店面要求也是一项十分必要的工作。
  
  四、创业投资人群选择加盟项目渠道分析
 
  
  根据中国加盟网数据研究院的调研结果显示,互联网仍是创业者投资选项目的主要途径,在2015年第一季度的抽样调查中,互联网选择项目占据38.20%的比例,展会与移动互联网分别位居二三位,值得一提的是,随着移动互联网的快速发展,手机也成为了选择创业项目的最佳渠道。而展会,作为线下活动,依旧是众多投资者,项目方青睐的传统模式之一。


  据中国加盟网数据研究院的调查显示,年龄在36-40岁的创业投资群体更加青睐于展会选择项目,因为他们认为,面对面的交流与沟通更为重要。此外,电视、报刊、杂志等传统媒体的影响力依然不可忽视,但相比而言,传统媒体的性价比低于互联网。
  
  五、招商企业眼中的加盟商
  
  1、 招商企业眼中加盟商的类别
 
  
  根据中国加盟网数据研究院的调研总结,企业把加盟商分为实力型和理念型两大类别,以实力和理念为轴,又将其分成了“有实力 有理念”、“有实力 没理念”、“有理念 没实力”、“没实力 没理念”的四个区域,而将这四个区域分别命名则成为明星型加盟商、问题型加盟商、金牛型加盟商和坏狗型加盟商。
  
  明星型加盟商有钱,有能力,这部分人大多为投资者而称不上创业者,他们有一定的经济基础,而手中也有其他项目在做,与这类型的人合作是招商企业最为愿意的,因为省时省力还能共赢;问题型加盟商有资金、有人脉、可是就没有理念。并且要求多,难伺候。他们想舒服的把钱赚了,招商企业遇到这类别的创业投资者则大为肝火;金牛型加盟商成长性最好,对于大多数招商企业来说,除了明星加盟商,这一类是最受企业关注的。有冲劲,有执行力,能拼能抢,这类加盟商缺的只是资金、经验而已,因此招商企业对他们的策略是“扶”,愿意将政策对他们放宽一些,用大力度的帮扶政策来帮助他们快速赚钱,迅速成长。最后的是坏狗型加盟商这类加盟商大多志向远大浮夸,自己实力不够,又不舍得投资,还要跟招商企业斤斤计较。因此一般招商企业遇到这种加盟商,采取的策略往往就是“回避”了。
  
  2、 招商企业眼中最得意的加盟商
 
  
  对招商企业来说,加盟商直接对接着消费者,给他们传递着每一个所加盟/代理品牌的独特DNA,为他们提供企业生产的产品。成也加盟商,败也加盟商。根据中国加盟网数据研究院对数十家招商企业的调查结果显示,在问到企业想要怎样的加盟商时,被谈的最多的两个字就是"理念"。最好是识大体,知大势的,就是要了解行业发展的大环境,只有把握主动,方能赢得机会。
  
  总结:无论是对创业投资人群分析还是项目或企业的分析都是为了满足各得所需,加盟投资仍然是目前市场上最为流行的,一种既能满足事业梦想又能实现金钱财富的捷径之一。创业要明“势”、蓄“能”、助“力”,从2015年第一季度数据看,招商加盟领域态势将持续向好,中国加盟网数据研究院首席数据分析师预计,在国家对创业大力扶持的政策召唤下,招商加盟领域的发展也会迎来更多的机遇与挑战。
  
  --本报告完毕--
  
  研究方法与数据分析说明:
  
  1.该数据包含2015年1-3月份主动找寻投资项目的投资者、加盟商家、品牌方等
  
  2.本次调查报告抽样调查人数基数为N(N=10000人)。
  
  3.本报告数据部分数据来源于中国加盟网
  
  中国加盟网数据研究院联系方式:
  
  电话:010-62169996转8080、8883
  
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